Media corporativă

Termenii Corporate Media , Corporate Publishing ( CP ) și corporate publishing denotă comunicările jurnalistice și periodice ale corporației cu propriile lor media ( media deținută ). Tipul suportului este inițial irelevant. Rădăcinile de publicare corporative sunt într - adevăr , în mod tradițional , în produse de imprimare , cum ar fi reviste pentru clienți , reviste angajat , reviste membre și ziare corporative, dar , de asemenea, numărul tot mai mare de televiziune și mass - media audio și media online fac parte din publicarii Corporate - cu condiția ca acestea sunt jurnalistic , adică editorial inventat.

termen

Numele în limba engleză este Corporate Media. Publicarea corporativă, termenul clasic de limbă germană, este un anglicism fals. Asociația industrială Content Marketing Forum (CMF) a definit publicarea corporativă ca „transferul de informații uniform și intern, extern, pregătit jurnalistic al unei companii prin toate canalele de comunicare imaginabile (offline, online, mobil) prin care o companie comunică permanent / periodic cu diferitele sale ținte În plus față de clienții finali Angajații, dealerii, furnizorii, acționarii etc. sunt, de asemenea, grupuri țintă relevante cărora li se furnizează informații despre companie care le interesează. "

Imprimare corporativă

Originea publicării corporative se află în sectorul tipărit. La început , aceasta include reviste pentru clienți , reviste pentru angajați și reviste pentru membri .

Carte corporativă

O carte corporativă este o carte publicată de o companie . Termenul de carte corporativă s-a bazat pe termeni formați în mod similar, cum ar fi identitatea corporativă , designul corporativ și altele asemenea. și este în circulație din 2002. În regiunea anglo-americană, se vorbește despre cărți de marcă în loc de cărți corporative , ceea ce indică apropierea de loialitatea față de marcă (marca = marcă ).

Au existat înaintași de la mijlocul anilor 1970, deși erau încă denumiți Cărți de promovare . De exemplu, DSV SkiAtlas a Asociației Germane de schi sau DB Touristik Atlasul Deutsche Bundesbahn .

Spre deosebire de cărțile care sunt auto-publicate de persoane private ca autori , cărțile corporative servesc drept instrumente de marketing și PR de înaltă calitate (instrumente premium ). Acestea nu au un caracter pur publicitar, ci sunt utilizate pentru a furniza informații factuale unor grupuri țintă specifice sau pentru divertisment, subiectele legate de companie fiind întotdeauna în centrul atenției. Festschrift formează o categorie specială , cunoscută și sub denumirea de „Jubileu” sau „ Cronica companiei ” - un gen de literatură vechi de peste o sută de ani.

În special, cărțile companiei servesc la consolidarea sau construirea mărcilor, îmbunătățirea imaginii, construirea unui statut de expert, achiziționarea și poziționarea unei companii pe termen lung. Versatilitatea lor, de ex. B. ca forță motrice într-o campanie de imagine sau de publicitate, iar conexiunea lor cu alte instrumente de comunicare (tipărit, TV și Internet) le face potrivite pentru multe scopuri. Toate tipurile de literatură pot fi utilizate pentru cărțile corporative. Sunt posibile și cărțile personalizate, în care destinatarul cărții joacă rolul principal în complotul fictiv al cărții.

Cărțile corporative sunt publicate de furnizori de servicii precum consultanți în management și formatori de seminarii, dar și de companii producătoare din industria alimentară (cărți de bucate), industria auto și companii din multe alte sectoare. Mărimea companiei nu contează. Acestea sunt produse în principal de furnizori de servicii de editare corporativă, agenții specializate sau editori de cărți. Cărțile sunt adesea disponibile în librării și sunt distribuite rareori în cadrul companiei.

Televiziune corporativă

Companiile își folosesc tot mai mult propriile producții de televiziune, în principal în scopuri de informare și imagine, dar uneori și în scopuri de instruire. Vedeți propria contribuție Business TV .

Audio corporativ

Audio corporativ este oferirea de fișiere audio (a se vedea, de asemenea, TV corporativă / IPTV și blog) prin Internet sau un intranet în scopuri de comunicare corporativă. Avantajele constau în efortul tehnic relativ scăzut și, prin urmare, în costuri reduse. De asemenea, pot fi difuzate foarte actualizate și pot păstra ascultătorii prin contribuții regulate.

În comunicarea externă, radioul corporativ este înțeles ca un instrument de marketing. Utilizările posibile sunt diverse. O mare varietate de conținut poate fi transmis de la lumi de mărci la povești de piață bursieră la experiențe de produs sau mărci de angajatori. În plus, z. T. ajunge la grupuri de populație greu de abordat în alte moduri.

importanţă

Experții în marketing acordă o mare importanță publicării corporative în menținerea imaginii și a mărcii. În aproape toate companiile mari, dar și din ce în ce mai mult în companiile mijlocii, media corporativă reprezintă o parte importantă a comunicării integrate, inclusiv pentru managementul intern al mărcii . Se aplică următoarele: Cu cât mass-media sunt mai profesionale, cu atât apar mai puternice și mai credibile. Funcționarea mass-media corporativă oferă nu numai conținut interesant, ci și un design atrăgător și o comunicare credibilă a informațiilor.

În 2000 a existat doar un studiu privind impactul publicării corporative. În prezent există aproape 40 de studii și sondaje ale cititorilor care demonstrează eficiența revistelor individuale ale clienților sau a grupurilor întregi de reviste. Există studii de piață, studii industriale și analize ale structurii cititorului. Există, de asemenea, studii ample de impact comparative ale institutului de cercetare a pieței TNS Emnid . Aceste studii, denumite „CP Standard” de TNS Emnid, compară rezultatele intermediare cu cele ale revistelor și ziarelor și creează astfel repere. Aproximativ zece studii provin din universități. Asociația industrială FCP a rezumat rezumatele celor mai importante studii în cartea sa „Eficiență - modul în care funcționează revistele corporative” (vezi literatura).

asociatie profesionala

Marile corporații din industrie, precum Axel Springer SE , Hoffmann și Campe , Piper Verlag și alții s-au reunit într-o asociație profesională, Content Marketing Forum . A fost fondată în 1999 sub numele Forum Corporate Publishing și reprezintă astăzi peste 100 de companii membre. Potrivit acestuia, industria are în prezent vânzări de aproximativ 5,8 miliarde de euro (începând cu 2011), din care jumătate se află în domeniul mass-media digitală.

istorie

Deoarece mass-media corporativă - indiferent dacă este scrisă, TV sau sunet - trebuie să fie produse din ce în ce mai mult conform criteriilor profesionale, în ultimii zece ani s-a dezvoltat o industrie considerabilă în jurul publicării corporative. Numai în Germania, industria generează vânzări anuale de aproximativ cinci miliarde de euro, potrivit asociației industriale FCP. Cu toate acestea, aceste numere includ costurile de tipărire și de expediere, care reprezintă cea mai mare parte a leului. Spre deosebire de editori sau alte forme de marketing, industria CP crește „continuu în gama de două cifre” de mulți ani. În ultimul sondaj al asociației (2007), membrii FCP singuri au înregistrat o creștere medie de 18% în ultimii trei ani. Motivele: din ce în ce mai multe companii se retrag din publicitatea tradițională, care este supusă multor risipi și investesc mai mult în comunicarea bazată pe informații.

Educație inițială și continuă

Până în prezent, majoritatea angajaților din editura corporativă provin de la editori. Publicarea corporativă face parte din educația școlară pentru profesioniștii din presa digitală și scrisă . Pentru prima dată, există un program special de formare pentru jurnalism corporativ la Universitatea din Leipzig . În plus, companiile din Leipzig oferă cursuri de formare noi, orientate spre practică ( voluntariat / program de stagiari ) în cooperare cu formatori comerciali . Academia de Text Elvețian oferă din octombrie 2005 primul curs CP în țările vorbitoare de limbă germană, în cooperare cu Institutul Elvețian de Relații Publice . La Academia de Jurnalism din München există cursuri cu normă întreagă de șase luni, care includ publicarea corporativă în tipărit, audio, TV și online, precum și cursuri extra-ocupaționale în nouă module. Academia de mass-media germană oferă instruire și educație suplimentară cu propria sa serie Corporate Publishing.

Există, de asemenea, un centru de cercetare pentru limbaj în mass-media, afaceri și publicare corporativă la Universitatea de Științe Aplicate pentru Tehnologie și Afaceri (HTW) din Coira. În combinație cu alte două cursuri postuniversitare pe tema jurnalismului corporativ, ar trebui, de asemenea, să fie posibilă în viitor să finalizezi un Master Executive în publicarea corporativă . Cursul de douăsprezece luni urmează să fie desfășurat ca o combinație extra-profesională de e-learning și evenimente față în față.

Începând cu semestrul de iarnă 2009/2010, Școala de mass-media din Leipzig oferă, de asemenea , primul master în editare corporativă (din 2012 „Corporate Media”) în țările vorbitoare de limbă germană. Masterul este dobândit acolo pe o perioadă de trei semestre. Schreibszene Schweiz oferă un curs de doi semestri pentru practicieni (fără o diplomă academică).

literatură

• Pia Dahlem, Bernhard Pfendtner: Cel mai bun din Europa. Editare corporativă pe piețe dinamice (= Editare corporativă. Vol. 6). Dapamedien, Penzberg 2007, ISBN 978-3-9808226-2-6 .
• Gabriele Hooffacker / Peter Lokk : Lucrări practice de presă. Journalistische Praxis, Berlin 2011, ISBN 978-3-430-20119-3 Site web pentru carte cu informații suplimentare despre activitatea media și media corporativă .
• Doris Märtin : Scrierea cu succes. In compania. În publicitate - în studii - pe internet - în știință - pe internet. Ediția a 4-a, revizuită. Bramann, Frankfurt pe Main 2010, ISBN 978-3-934054-38-7 .
• Herbert Robens, Thorsten Rau: reviste pentru clienți. Poziția în teoria și practica marketingului. Editura de afaceri Robens, Aachen 2005, ISBN 3-00-014996-1 .

Dovezi individuale

1. ↑ Michael Micklei (lider de proiect): DSV SkiAtlas - Alpen , Mairs Geographischer Verlag, Kemnat 1975, ISBN 3-87504-011-2 .
2. ^ Karl Baedeker, Federal Railroad, Michael Micklei: DB Touristik Atlas - tururi de oraș, pachete și vacanțe cu trenul. Mairs Geographischer Verlag, Kemnat 1982, ISBN 978-3-87504-017-3 .
3. ↑ Sonja Ulrike Klug: Companie din partea sa cea mai frumoasă. Cărți corporative pentru PR și marketing. Finanzbuch-Verlag, München 2010, ISBN 978-3-86880-121-7 .
4. ↑ Forum de marketing pentru conținut. (Nu mai este disponibil online.) Forum de marketing pentru conținut, 8 noiembrie 2011, arhivat din original la 12 aprilie 2018 ; accesat la 30 mai 2018 . Informații: linkul arhivei a fost inserat automat și nu a fost încă verificat. Vă rugăm să verificați linkul original și arhivă conform instrucțiunilor și apoi eliminați această notificare. @ 1@ 2Șablon: Webachiv / IABot / content-marketing-forum.com 
5. ↑ Academia de carte germană Comerț link - ul de Arhiva ( memento al originalului din 11 martie 2014 în Internet Archive ) Info: Arhiva link - ul a fost introdus în mod automat și nu a fost încă verificată. Vă rugăm să verificați linkul original și arhivă conform instrucțiunilor și apoi eliminați această notificare. @ 1@ 2Șablon: Webachiv / IABot / www.buchakademie.de