Jingle

Un jingle (în engleză jingle [ ˈdʒɪŋgl̩ ], Bimmeln ',' Klimpern ') este un anglicism pentru melodia scurtă a unui post de radio sau de televiziune sau pentru un anumit program al acestui post. Acestea sunt secvențe de tonuri scurte sau melodii care sunt difuzate vocale și / sau instrumentale și au un grad ridicat de recunoaștere . Alți termeni sunt sunetul sau sigla audio .

istorie

Primele jingle au fost inițial difuzate de posturile de radio din SUA în scopuri publicitare ca parte a publicității radio . La 24 decembrie 1926 ( Ajunul Crăciunului ), postul de radio WCCO ( Minneapolis ) a transmis primul jingle în scopuri publicitare. El a fost din grupul a cappella Wheaties Quartet cântat ( Ați încercat Wheaties? ) Și a aplicat timp de trei ani compania de cereale pentru micul dejun General Mills . Produsul ar trebui de fapt retras de pe piață din cauza vânzărilor sale slabe; cu toate acestea, se spune că succesul jingle-ului a contribuit la o creștere enormă a vânzărilor. De atunci, jingle-urile publicitare s-au răspândit ca un nou mediu publicitar la radio din SUA. Pepsi a început cu sloganul „Pepsi-Cola lovește la fața locului” din jurul anului 1930, pe care revista Life din 1940 a clasificat-o ca nemuritoare. În 1941, acest jingle a fost primul cel mai popular din SUA, iar din decembrie 1941 a fost apăsat de un milion de ori pe discurile pentru tonomate . În 1949, jingle-ul a fost redat în total de 296.426 de ori pe 469 de posturi de radio. Prima apariție profesională a lui James Dean ca actor de film a fost producția de film a acestui jingle pe 13 decembrie 1950.

Din ce în ce mai mult, jingles-urile au fost folosite și în programele sponsorizate . La sfârșitul anului 1939, NBC din San Francisco a folosit prima reclamă cântată pentru Caswell's National Crest Coffee la programul "The Woman's Magazine of the Air" .

Primul jingle ca identificare acustică a unui post de radio („Identificarea stației”) a rulat la KLIF ( Dallas ) pe 11 noiembrie 1947, când postul abia a fost în aer de două zile și a jucat un rol major în realizarea stație recunoscută.

Potrivit multor surse, Elly Heuss-Knapp , soția primului președinte federal al RFG , este adevăratul inventator. Ea dezvoltă jingles pentru companii precum Nivea , Erdal , Kaffee Hag , Blaupunkt și Persil din 1933 și a avut ideea mărcii acustice brevetată puțin mai târziu.

Radio Top40

În competiția pentru atenția ascultătorului, o imagine consistentă a unui post de radio din Statele Unite a fost importantă din cauza numărului mare de posturi de radio. Încă din 1940 existau 705 de posturi de radio comerciale în Statele Unite. Posturile de radio format care difuzează hit-ul curent toată ziua și se numeau „Top40-Radio” au devenit populare. Prima stație Top40 KOWH din Omaha a început în 1951 cu acest format de program, care a crescut cota de piață a acestei stații din Omaha de la 4% la 45% la sfârșitul anului 1951. În același timp, aceste stații au dezvoltat un jingle pentru identificarea transmițătorului acustic pentru a consolida impresia ascultătorului. Acest lucru a fost, de asemenea, necesar, deoarece toate canalele Top40 au redat aceleași înregistrări și, prin urmare, nu au diferit în ceea ce privește conținutul programului.

În timp ce marea majoritate a jing-urilor au fost produse intern până acum, William B. Meek a început compania de producție de jingle PAMS din Dallas din 1951 , care a produs jingle pentru posturile de radio. Ulterior, ea a oferit pachete de jingle în diferite scopuri, în care numele stației a fost adăugat la jingle-urile pre-produse prin overdubing . Au urmat „jingle cu numărătoare inversă”, cu care s-au anunțat primele rânduri ale hit paradei - în special hitul numărul unu -. WABC-FM din New York s-a dezvoltat în ceea ce este probabil cel mai popular post Top40 din SUA și a început să utilizeze jingle legendare în acest format de difuzare din 1960 încoace. Radio Top40 a fost formatul dominant de peste 30 de ani.

Pentru majoritatea directorilor de radio, jingle-ul a devenit un instrument de tranzacționare mult mai important decât funcția sa de punct de separare pentru reclame. Jingle-ul a început ca o identificare acustică mai mult sau mai puțin stridentă a numelui postului; în anii șaizeci a preluat deja rolul de intro de știri sau de muzică de fundal ( pat de muzică ). În 1961, Pams a introdus Sonovox , un dispozitiv cu care voci ar putea fi înstrăinate , astfel încât acestea suna ca o voce de robot.

Pentru DJ-ul radio Tom Donahue (vezi KSAN ), „Top40 Radio” transformase rock & roll - ul într-o industrie în creștere și umplea posturile de radio cu jingle. Prin urmare, Donahue a trecut la KPMX ( San Francisco ) în aprilie 1967 , nu mai cânta single-uri de 3 minute, ci piese destul de extinse din albume rock - s-a născut radioul underground .

Europa

Unul dintre cele mai faimoase jingle din lume a fost motivul de deschidere folosit de BBC în timpul celui de- al doilea război mondial de la prima mișcare a celei de-a cincea simfonii a lui Beethoven , care a fost combinată cu codul Morse „ · · · - ” pentru V (ictory) . În Europa, stațiile de pirați au preluat ulterior jingle-urile produse de PAMS, din nou adaptate individual la stația respectivă prin overdubing. Postul olandez Radio Veronica a fost difuzat pentru prima dată pe 15 octombrie 1959, urmat în special de Radio Caroline (28 martie 1964) și Wonderful Radio London (23 decembrie 1964). Aceste posturi pirat difuzat jingle spectaculoase care au durat minute. BBC Radio 1 a comandat, de asemenea , primele pachete jingle de la PAMS în 1967 . Radio Luxemburg a introdus mai întâi jingles-urile pe care le-a produs intern în programul său în limba engleză, dar apoi și în programul în limba germană lansat în aprilie 1958.

Germania

Ianuarie 1984 către radiodifuziunea publică de neegalat din Germania s-a mulțumit cu identificarea sa a transmițătorului acustic pentru o lungă perioadă de timp cu un caracter de pauză cuprinzător de până la 7 tonuri ( semnal de interval ) ca înlocuitor Jingle. A fost jucat de un instrument sau generat de așa-numitul generator de semnal de pauză. Jingles-urile ca ID-uri ale posturilor au apărut doar atunci când radioul public s-a adresat tinerilor cu „muzică modernă” târziu și primii DJ au început să cânte. Primul a fost Chris Howland , fost DJ al radiodifuzorului britanic BFBS Germany din Köln, care a trecut la WDR în octombrie 1961 , unde a moderat programul radio „Spielereien mit Schallplatten” și a încorporat părți ale culturii progresive BFBS în programele sale.

De când a fost fondat primul post de radio privat în ianuarie 1984, jingle-urile au devenit, de asemenea, cunoscute în Germania.

Cerințe pentru jingle și tipuri

Ideea de bază a unui jingle este că acesta este amintit și recunoscut de ascultător. Un indiciu muzical este mai memorabil decât unul vorbit. Jingles trebuie să fie compuse și produse la fel de simplu ca melodiile pentru copii . Acestea ar trebui să conțină o linie de cârlig care crește valoarea recunoașterii. Clasicele jingle sunt formate din 5 voci de cor (3 dintre ele masculine); coruri de la zece până la douăzeci de membri au cântat, de asemenea, numele postului într-o succesiune de tonuri simplă, memorabilă, ca parte a autopromovării. Un jingle atrăgător a fost marca comercială a fiecărei stații Top40 începând cu 1960. Cele mai multe jingle au fost produse în studioul de înregistrare PAMS al lui Bill Meek din Dallas ; producțiile sale s-au bucurat mult timp de statut de monopol și au avut un sunet în mare parte unificat. WABC a început ca un post de radio Top40 în 1960 și folosește jingles de atunci, produs de asemenea de PAMS Productions în Dallas din 1962 . Repetarea permanentă a jinglei utilizate se bazează pe teoria lui Sigmund Freud a constrângerii de a repeta , conform căreia repetarea constantă poate declanșa un efect de învățare chiar și la copii. Forma lor simplă îi face atrăgători și poate duce la melodii atrăgătoare în unele jingle . Pentru Fong-Torres, jingle reprezintă cel mai important element al unei strategii de difuzare în ceea ce privește efectul de memorie în favoarea unui anumit post de radio, chiar mai mult decât înregistrările redate sau DJ-urile. Combinația de text și melodie s-a dovedit a fi cea mai memorabilă. forma unei cereri . Purtătorul de cuvânt al ambalajului auditiv este așa cum se numește vocea stației . Logo - ul audio sau audio-CI (pentru C orporate I dentity ) pot consta , de asemenea zgomot sau un amestec de tonuri și zgomote de compoziție sunt făcute ( de ex. După cum „Audi“, „BMW“). Pentru a lega sigla și marca, este important ca sigla audio să fie utilizată cât mai frecvent și consecvent posibil în toate mediile legate de marcă, cum ar fi televizorul, radioul, internetul, cozile telefonice sau sunetele sistemului de computer. În aceste condiții, jingle își asumă condiționarea conținutului . Jingles și alte zgomote pot fi protejate ca semne sonore .

În radio, următorii termeni tehnici sunt folosiți pentru a distinge între diferite tipuri de jingle. Cu toate acestea, nu există o terminologie standardizată:

• Backtimer : înregistrare instrumentală care acoperă decalajul dintre un titlu muzical și un element fixat în timp, de ex. B. Știri, umple
• Bara de protecție / deschizător : de obicei, un jingle scurt, fără pat de muzică, pentru a anunța / deschide un program sau o categorie, de ex. B. Știri, trafic, vreme
• Revendicare : conține numele stației, adesea frecvența sau un slogan, în formă vorbită sau cântată
• Mai aproape / Stinger : Jingle pentru a încheia prezentările sau paturile pentru muzică
• Jingle cu numărătoare inversă : este folosit în cea mai mare parte la hit-parade și numără cele mai mari clasamente înapoi la numărul unu
• Donut : pat de muzică de o anumită lungime, la începutul și la sfârșitul căruia există un identificator cântat sau vorbit
• Drop-In : un text vorbit care este folosit în timpul unei piese muzicale, de asemenea, ca un strigăt (chemat de un cor) sau șoaptă (șoptit)
• Funjingle : un jingle cu o punchline sau un efect de sunet amuzant
• Hook / Hookline : locul dintr-un cântec unde îl poți recunoaște imediat
• Hookpromo / Hookcollage / Musikpositioning : Compilarea mai multor hooklines pentru expeditorul de titluri muzicale caracteristice
• Pat de muzică / Modbed : muzică instrumentală, adesea în buclă , pentru text vorbit
• Promo : Jingle pentru propria publicitate a postului, de ex. B. se joacă în competiții sau anunțarea concertelor
• Rampă : pat de muzică urmat de un identificator cântat sau vorbit după o lungime specificată
• Pușcă : scurt, concis
• Show opener : deschide un program la oră sau un anumit program, de ex. B. Spectacol de diagrame
• Serviciu jingle : semnal ARI , de ex. B. Emiteți un semnal sonor pentru rapoarte de trafic sau jingle de știri
• Etichetă : identificator cântat sau vorbit urmat de un pat de muzică de o anumită lungime
• Trailer : similar cu Promo, dar mai legat de programele proprii ale programului
• Tranziție : element de conectare pentru titluri de muzică de diferite tempo-uri, intensități sau genuri pentru tranziții ușoare între titluri de muzică
• Tush : În spectacolele de divertisment, citatele muzicale bine cunoscute sunt adesea redate după o linie de pumn de către moderator sau de către invitați ca o înflorire ; înflorirea poate servi și ca semnal publicului (plătit) pentru a începe cu aplauze.

Exemple

Jingle-urile care au devenit cunoscute în țările vorbitoare de limbă germană se află în domeniul publicității, de exemplu, „De fiecare dată când este un moment bun” sau „Nimic nu depășește marca de urs ...”. B. diferitele melodii de titlu (fanfares) ale Tagesschau sau secvența de tonuri (" Solang der alten Peter ") a radioului bavarez către mesajele radioului de trafic .

Odată cu creșterea popularității, textele sunt ocazional excluse, deoarece se poate presupune că textul este deja ars în minte și este „cântat” chiar de grupul țintă de publicitate. Exemple în acest sens ar fi: „Când vine vorba de bani ...” sau „Puteți construi pe aceste pietre”.

Alte melodii promoționale cunoscute:

• Deutsche Telekom
• Audi
• „Sursa mea” ( Quelle GmbH )
• Fiecare reclamă LBS este însoțită de o animație și o secvență sonoră caracteristică de trei tonuri la final.
• Fiecare reclamă care menționează un procesor Intel este însoțită de o secvență sonoră caracteristică cu cinci tonuri.

Vezi si

• Lista melodiilor de titlu și temă de la radio și televiziune
• Lista melodiilor de titlu și temă de la radio și televiziune (Austria)

literatură

• Bronner, Kai / Hirt, Rainer (eds.): Branding audio. Dezvoltarea, aplicarea și efectul identităților acustice în publicitate, mass-media și societate . Editura Reinhard Fischer, München. ISBN 978-3-88927-411-3 .
• Axel Buchholz , Walther von La Roche (ed.): Jurnalism radio. Un manual pentru instruire și practică în radio. Ediția a 10-a. Springer VS, Wiesbaden 2013, ISBN 978-3-658-01772-9 .
• Straka, Martin: Audio branding in the current context of brand communication , Hamburg, 2007 ISBN 978-3-8366-5274-2 .
• Inele, Cornelius: Audio Branding. Muzica ca marcă corporativă , ISBN 978-3-86550-084-7 .
• Roth, Simone: Stimuli acustici ca instrument de comunicare a mărcii , Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, disertație Universitatea din Gießen , ISBN 978-3-8244-8332-7 .

Link-uri web

• Ultimele știri despre jingle radio și elemente de producție.

Dovezi individuale

1. ↑ Michael Zager: Scrierea muzicii pentru reclame de televiziune și radio , 2008, p. 145.
2. ↑ Markus Winterhagen: Audio Branding - Brand Management with Music and Sound , 2005, p. 48
3. ^ ^{A b} Strange People Make Strange Songs to Market Their Wares on the Air , Life-Magazine din 7 octombrie 1940, p. 78 f.
4. ↑ Ann McWilliams, David Mayo: Vândut în șaizeci de secunde , 2006, p. 11.
5. ^ Ann McWilliams, David Mayo: Vândut în șaizeci de secunde , 2006, p. 33.
6. ↑ Dacă James Dean ar fi fost încă în viață , Indianapolis Monthly, iunie 2005, p. 121.
7. ↑ Timothy D. Taylor: Sunetele capitalismului , 2012, p. 80.
8. ↑ Ben Fong-Torres: The Hits Just Keep on Coming , 2001, pp. 85 și urm.
9. ↑ Ronald Garay: Gordon McLendon: Maverick of Radio , 1992, p. 23.
10. ↑ Katja Iken: The First Lady's Films. einestages.spiegel.de din 7 februarie 2010, accesat la 18 decembrie 2013
11. ^ Gabriel Rossman: Climbing the Charts , 2012, p. 73.
12. ^ David T. MacFarland: Strategii viitoare de programare radio , 1997, p. 67.
13. ↑ PAMS: Custom Jingle Maker , Billboard Magazine, 20 iunie 1964, p. 14.
14. ↑ Ben Fong-Torres: The Hits Just Keep on Coming , 2001, p. 208
15. ↑ Tag Schatz , Der Spiegel 37/1971 din 6 septembrie 1971, p. 144 și urm.
16. ↑ Music of Jingle Jungle Dives Dallas National ID , Billboard Magazine, 20 iulie 1985.
17. ↑ Ben Fong-Torres: The Hits Just Keep on Coming , 2001, p. 84
18. ↑ Dennis Krugmann: Integrarea stimulilor acustici în managementul mărcii bazat pe identitate , iunie 2007, p. 24 (PDF; 394 kB)
19. ↑ Dicționar online al lumii radio
20. ↑ Site web pentru cartea Radio-Journalismus cu informații suplimentare